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深入探讨eCPM背后网站获利的秘密

对使用Google AdSense 的站长们来说,网路赚钱一直是大家不断讨论的话题。不过讨论久了也多少会有一些神秘的传说会出现。而我们今天要探讨的eCPM 这个数值就是众多的传说之一。

  不晓得是从何而来的消息,传说eCPM 越高,网站带来的收入就会越高、就能赚越多钱。甚至有些网站还搬出删除 eCPM 低的广告,就会让你的网站更赚钱的理论。也许这个传说可以当作是一场美丽的误会,为什么呢? 先来看一下 Google AdSense 对 eCPM 的解释是怎么:

  eCPM 是怎么来的?

 

以下为引用的内容:
 有效千次曝光费用

  有效千次曝光费用 (eCPM) 可以用来比较不同频道与广告计划的收益情形。基本上,有效千次曝光费用即代表您收到每千次曝光的预估收益。

  有效千次曝光出价并不是您实际已赚取的金额,它是将您的预估收益除以网页曝光次数再乘以 1000 后得到的数据。举例来说,如果您预估透过 25 次网页曝光赚得美金 $0.15 元,您的网页有效千次曝光费用就等于 ($0.15/25)*1000,也就是美金 $6 元。如果 45,000 次广告曝光大约可以为您产生美金 $180 元的收益,则广告的有效千次曝光费用就是 ($180/45,000)*1000,也就是美金 $4 元。

  看起来有点饶口,那就换成数学式来看吧:

  

eCPM

 

  在这个式子里有两个关键的变数:总收入及网页曝光次数,而其中的总收入的部份我们并无法完全掌握,因为每次广告点击的价格是按照在 Google Adwords 中的竞标价以及Google 分享给网站经营者获利比例而定,但如果广告的点击数越高,对于也会有正面的影响。

  eCPM 代表的意义

  从上文中可以知道,其实 eCPM 并不是用来衡量出现在您网站的广告,其单一点击价格的数值。eCPM 只是一个计算出来的数字,也就是 eCPM 是一个“结果”,而不是影响广告收入的塬因。 Google Adsense 提供 eCPM 这个计算公式的用意,是要帮助网站的经营者们能够透过 eCPM 这个数值去评估广告频道(Channel)的获利绩效。经营者可以从 AdSense 的画面中得知网站上的那些广告频道的绩效是比较差的,进而去研究提高广告绩效的方式,例如:广告位置、配色、版面的改善。

  删除 eCPM 低的广告,会让网站更赚钱?

  欧买尬,这真是一场美丽的误会!

  我们可以再来复习一次 eCPM 的公式(请把眼球往上移动),然后我想要请问大家一个问题:拿掉了 eCPM 低的广告,网页曝光次数会变少吗? 如果会的话,那要赶快把网站塞满广告(误),答案当然是否定的嘛! 但如果被你拿掉的广告频道,原本一天可以赚0.05元美金,但是现在却是0元。分母(网页曝光次数)一样大,但是分子(总收入)却越来越小,这样eCPM 会比较好看吗? 应该是会更难看唷!

  所以大家不要再傻傻的,跟着人家把 eCPM 低的广告频道删除了,虽然那会让 eCPM 的平均数值更好看些,但是对于网站的收入来说,并不会产生任何的正面帮助。

  那eCPM 要怎么用?

  Google 提供这个数值给网站经营者,只是要让网站经营者有一个评估广告频道绩效(performance)的指标,至于要怎么才能赚更多钱,除了千篇一律的广告位置、配色、版面以外,其他就是网站的内容了。

  而硬是要学也与大家一样,不断的在研究怎么让广告绩效能够蒸蒸日上,大家一起加油吧。大家可以随时关注我的小站:http://www.0551zhengxing.com 经常地沟通交流,一起成长进步,谢谢!!

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