中国微博第二代困惑依旧 缺乏清晰的商业模式

微博是真的火了――光新浪一家，开通仅一年注册用户数就超过两千万；号称“微博女王”的演员姚晨，拥趸超过２６５万。即使是同为新媒体的博客，也只能甘拜下风。

但身处注意力经济时代，微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力，颇让一些人感到吃惊。分析师指出，尚处稚嫩阶段的微博，目前还无暇顾及赚钱。同时，在各界纷纷畅想微博商业模式时，另一种地下经济也正在兴起。

中国微博第二代 困惑依旧

意见领袖齐聚、信息裂变式的推送，让微博成为一系列事件的舆论中心。最新的事例是科普作家方舟子连续发微博，炮轰著名“打工皇帝”唐骏学历造假，引发了一场舆论风波。

国内官方机构的纷纷入驻，也侧面印证了微博的社会影响力。北京、广东等地公安局开通公安系统微博，加强与民众的互动。

不过，尽管注册用户数一年内超过２０００万，微博在营收方面仍乏善可陈，未找到“杀手级”的收入来源。即使是规模最大的新浪微博，也尚未实现盈利。

新浪微博公关部毛涛涛在书面答复中称，国内微博市场还处于起步阶段，成功的微博营销离不开成型的产品、成熟的用户、开放的企业。微博的商业化问题，目前还不在我们的考虑范围之内，我们目前考虑更多的是如何完善产品，提高用户体验。

互联网专家刘兴亮分析，目前新浪微博的盈利点主要是广告和品牌推广活动，与前期投入相比可以忽略不计。由于背靠实力雄厚的门户网站，微博团队们并不急于赚钱。比较互联网的历史，一个新的应用从出现到盈利一般需要两三年，目前谈盈利还太早。

但事实上，国内的微博已处于第二代，即门户网站时代。以“饭否”、“叽歪”等为代表的专业微博网站早在２００７年已开始了探索。相较Ｔｗｉｔｔｅｒ在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力，国内微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。

艾瑞咨询分析师曹笛表示，目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微博创新的动力。微博的市场规模、占有率不够大，内容源还不够多，这些都有待政策明晰，才能进一步推动微博的发育。

畅想未来商业模式

但微博迅猛发展的势头，仍令业界人士对其商业前景乐观。

“未来肯定会出现一种很酷、很炫的商业模式。”刘兴亮说，“这种模式既不会是广告，也不会是企业活动推广。好比搜索引擎出来以前，你怎么也想不到关键词推广这种赚钱的方式吧？”

不过对于到底是何商业模式，业界仍无一致看法。新浪首席执行官曹国伟曾表示，微博未来的盈利来自于无线和实时搜索。在发布第一季度财报时，新浪微博已经有３５％的内容来自手机发布。这方面收入可以来自于与运营商分成。实时搜索将实时更新的社交网络信息进行筛选，提供给用户。随着用户对信息的实时性和速度的要求提高，这方面业务将大有前景。Ｔｗｉｔｔｅｒ与Ｇｏｏｇｌｅ达成合作，已先行一步。

易观国际高级分析师李智注意到新浪微博最近推出的“应用”。在“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具，比如一个“查粉丝”的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间增长，不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验，向下载者收费并与开发者分成，或许是微博未来的盈利点。

不少分析师还提到向企业用户的推广活动收费。尽管成功的案例不多，但一些善于应用人际传播的企业还是取得了不错的效果。诺基亚２５日上午在包括新浪微博的社交媒体平台举行Ｎ８网络发布会，得到众多网民和媒体关注。刘兴亮表示，网络发布会相较于传统的推广活动，不受人数限制、低碳节能、成本低，未来具有乐观前景。

“微博自身直接盈利的可能性不大。”曹笛的想法更为彻底一些。他认为，太多的营销推广，反而削弱了微博作为平台的功能。更有可能的前景是，微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作，以插件的形式提供服务。

微博地下经济兴起

“粉丝数都可以造假，这微博还有什么好玩？粉丝ＧＤＰ？我不想玩了！”最近，广州名嘴陈扬怒了。身为意见领袖，陈扬对于新浪微博上假粉丝的批判，得到了众多网民响应。

事实上，假粉丝、假转发等现象已成为微博的毒瘤，也成为微博地下经济的一部分。陈扬所批判的“广州微博转发联盟”，就公然在简介中宣称：只需简单的每个月转发几条微博，同时你的粉丝达到５０人以上。就能获得手机充值卡！

记者在淘宝网也发现，出售假粉丝的店铺生意兴隆。一个假粉丝一般要价０．１元。一位名叫“管弦通风者”的店主对记者说，迄今为止客户已经过万，其中不乏一些名人。客户要加多少粉丝都没问题，只是时间长短而已。问及为何出价０．２元比其他店铺更贵，他表示，这有个操作细腻程度的问题，为避免被微博管理者发现，他店铺的假粉丝还有头像、写微博、有粉丝的粉丝。

陈扬也发现，“在粉丝的搜索中输入‘手机用户１８０’有三百多个结果，多数来自江苏，分别是每个人只有一个粉丝。太诡异了。”

微博用户“魔王ｌｕ”甚至猜测，“名人们的粉丝有８０％是所谓‘僵尸用户’，他们的存在提高名人的关注度，制造繁荣泡沫，以便形成马太连锁效应。”

毛涛涛表示，微博管理者每天都会通过一套技术手段来甄别、删除一些长期没有动态、同一ＩＰ地址申请多个微博号码的用户。从目前的情况来看，对于论坛、博客等社区类网络产品，购买粉丝、流量等现象屡见不鲜，但此类现象一旦被发现就会被删除。

但一些负面影响已经无法挽回。陈扬２７日凌晨发出微博：“谢谢大家的挽留理解和支持。我的新浪微博到此关闭。此事只与僵尸粉有关，与其他事情无关，特意说明一下。”

曹笛认为，中国用户从众心理较强，造成攀比粉丝数的现象。尽管短期会造成负面观感，但随着微博管理者的持续打击以及用户心态的转变，相信长期而言影响不大。其实淘宝网以前也出现过刷钻现象，因此不足为奇。一名用户的微博能有多少真粉丝，还是看他发出的内容是否真正有价值、吸引人。