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网站广告注定与用户体验为敌?

为了把用户留住,站长们把很多精力花在了网站用户体验设计上,大到网站整体布局,小到文字排版都无不仔细考虑是否影响了用户体验。但在网站广告上却让站长难以取舍,广告必会占用网站的位置,放置可能影响用户体验,不放置又少了网站的一项收入来源,特别是有很多依靠广告为生的网站就更纠结了。

难道网站广告就注定了与用户体验为敌吗?这确实是存在的一个问题。有人统计用户最讨厌的广告形式主要有:1、欺骗性广告;2、没有“关闭”按钮的广告;3、弹出新窗口广告;4、广告挡住用户看内容;5、占用页面大部分空间等。

现在不少联盟广告是以图片、漂浮、文字、弹窗等形式展示广告,有不少就在用户讨厌的类型里面,像这类广告显然是与用户体验相违背的。特别是有的站长为了增加收入,可能会加各种各样的广告联盟,挂了很多广告,这就占用了网页大量位置,导致真正的内容却不易被发现,这是没有考虑用户对广告的接受程度的体现,已经严重影响了用户体验。

当然以上的广告类型可以使用一些技巧来进行优化,比如设置广告位置、设计广告看起来像内容、使用有趣的动画广告等,从用户的角度来布局广告,确实可以一定程度上减轻广告对用户的骚扰。

前几天朋友给我介绍了一个叫互联网图片关联广告平台的广告联盟——力图联盟。互联网图片关联广告,名称挺新奇的,于是去看了一下这种广告形式,发现还是挺有意思的,这是一种在网页内图片上显示相关广告的广告形式,其最大的特点是广告本身是植入在文章图片内容里,不占用网页位置。而且这种图片关联广告更注重用户体验,广告内容与图片及文章内容相匹配,用户在观看网页的时候,鼠标滑过图片,便会显示相关的广告。看以下图示:

鼠标移至图片中的空姐身上的衣服,就自动显示衣服相关的广告内容

为什么我觉得这种图片关联广告的形式更注重用户体验呢,对比了一下,我发现没有了像banner广告、弹窗广告、漂浮广告那样影响用户体验的缺点,主要体现有:

1、不占用网页的位置,网站可以展示更多有价值的内容给用户;

2、不强制用户看广告,广告显示方式是鼠标移到图片上的白框内就显示,鼠标移开就不显示;

3、相关性高,广告根据网页内容及图片内容进行匹配;

4、广告内容可信度高,该联盟广告的广告主均是大型电子商务网站,像淘宝、京东等。

咨询了力图联盟的在线客服,客服MM发给我一个案例链接,是篇论坛帖子,该帖子主题是关于沪剧、表演、演员、艺术等,帖子里的图片都是一些艺术家的老照片,显然,这篇帖子对于艺术家、老年人、关注戏曲的朋友比较有吸引力。该论坛使用了图片关联广告,广告内容匹配到了帖子的图片上,我简单看了每张图片上的广告,有关于《京剧CD珍藏版》,老年人保健指南、血压计等广告,而且是来自京东的广告,匹配精度还是很不错的。整篇帖子看下来,没有受到广告的影响,鼠标放到图片上显示一白色的框,鼠标移到框中就显示广告了,如果感兴趣,还可以点击广告了解一下。截了个图:

鼠标移到图片上白框中即显示相关广告

我们一直为了要用户体验还是要广告收入而苦恼,现在这种图片关联广告形式就帮助解决了问题,只要网站内容图文较多,就可以考虑一下,就像前面的例子,论坛使用这种形式的广告给用户的感觉就好多了。相信这种既有创新,又不影响网站用户体验的图片关联广告形式会受到广大站长的欢迎,也期待更多不错的广告形式供站长们选择。

只要用心为用户着想,站在用户角度考虑,网站广告不再与用户体验为敌,而是使广告也可以更好地为用户提供便捷服务。

本文作者: 陈朝波,转载请注明原文链接: http://www.chenchaobo.com/158.html

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