电子商务不等于开网店

明眼人都知道，电子商务又一轮热潮要爆发了。当当都上市了，淘宝商城一天卖了9个亿。

电子商务就是开网店？

很可能，这个观念要过时了。

比如说吧，你跟你楼下的沙县小吃老板说，搞电子商务吧，销量能增加一倍，他肯定很感兴趣，甚至，他愿意为每多卖出一碗沙县小吃付1元钱的电子商务推广成本。

但如何开展电子商务？去淘宝开店？这显然是个坏主意：

1， 建设和运营一个网店，对于沙县小吃店老板来说，门槛太高了。他自己和店员，基本上只会聊QQ。

2， 网店的陈列展示功能对他来说没有必要。他的菜单就是简单的两张A4纸，最多，每个菜附上一张照片吧？

3， 没入口。他这样的小店，在淘宝上根本竞争不到入口资源，开了白开。

4， 他的顾客，基本只可能来自周围1平方公里之内，电子商务的需求是提高对1平方公里范围内顾客的捕捉效率。淘宝上天南海北的顾客，99.9999%对他是无效的。

5， 寻找沙县小吃的顾客，很多可能并不在电脑前，而只是拿着手机，在街头彷徨。

那么沙县小吃老板需要的电子商务是什么呢？

1， 一个账号，具备客服的功能，维护这个账号，只需要一台手机。

2， 这个账号很方便顾客通过地理位置搜索找到，比如在手机地图上。如果账号有用户评价功能，那就更方便顾客在短时间内作出选择了。

3， 这个账号最好有微支付的功能，方便顾客支付或者下订，并且免除找零这类麻烦。

大家可以在谷歌地图上搜一下沙县小吃，你的周围会出现很多沙县小吃的标注，点开那个标注，是个地址单，有门牌号码，有电话。

嗯，把这个地址标注改成活的账号就行了。

这就是我认为的，移动互联网时代的电子商务模式。一个有地理位置定位、微支付、用户评价功能的账号。有这样一个账号，几乎全国每一个沙县小吃都能成为电子商务用户。

不要看不起沙县小吃，你知道去年沙县小吃销售额是多少吗？160亿！而且，还有羊肉泡馍，兰州拉面，良子健身，钱柜ktv等着在网上拓展自己的顾客，而且，他们都愿意为此付费！

作者简介：

方三文：“i美股”创始人。曾先后任职于《南方周末》和《南方都市报》，创办雪球财经之前担任网易执行副总编。